淘票票专业版3.0新版上线“四大角色”个性服务升级电影业新基础设施

  6月26日,淘票票专业版宣布新版3.0版上线,同时新增首页角色定制功能:当用户在登录新版本时,可根据自身角色选择“片方、宣发、影院、影迷”四大身份,之后将收到淘票票专业版根据用户所选角色针对性地推送不同内容。

  业内分析,淘票票专业版将由一个专业化、标准化的数据工具,升级为一个用户导向更为明显的、千人千面的全产业链数据服务平台。这也为升级中国电影产业新基础设施提供了一个全新的机会。

  个性化推送拉升平台服务效率

  众所周知,电影行业产业链长,上下游覆盖面广、角色繁杂。其中,导演、编剧、制片人、演员、影院经理、发行人员等不同领域的人对于数据纬度、服务侧重点等需求各有差异,个性化定制服务对于他们而言显得尤为重要。

  针对这一点,淘票票专业版在集成行业各种专业化、精细化数据服务的基础上,开放了角色定制功能,让用户根据身份自选角色,推出角色定向服务,从而大大提升了用户获取信息的效率。

  淘票票专业版3.0版本更新后,分别从不同维度满足了不同的用户。投资方和创作方可结合历史影片票房榜单、大盘趋势、评分口碑、观影画像,网播收视等数据,了解用户喜好,更有针对性地进行投资和创作。片方也可根据影片票房、观影画像、票补数据和排片数据实时掌握营销数据和资金流向。而对于发行方,淘票票专业版提供的“想看指数”、“爆米花指数”则可以帮助其在映前充分了解用户口碑走向,及时调整宣发策略。另外,吃瓜群众同样能够凭借淘票票专业版将影视行业数据资讯一网打尽,从而更加深入地了解当前所关注的电影和电视剧。

  对于院线方而言,更新后的淘票票专业版显得尤为有价值。院线人员可以根据自身需求和爱好在首页定制专属工作台,针对性地获取自身最为关注的信息,提升效率的同时增强决策的合理性。

  在这个过程中,淘票票专业版自身角色也渐渐从工具型平台向服务型平台转换。通过输出更为专业化、精细化的服务,淘票票专业版正成长为最富影响力的基础设施平台,进而推动影视文娱行业的全面升级。

  全链路服务打造影视行业水电煤

  现如今,影视行业上中下游资源信息不对称及传统的运作模式,正日益影响产业协作效率和资源配置水平,进而约束了许多年轻人才的成长和优质内容价值的释放,并制约了行业的发展速度及可持续性。如何有效解决这些问题,已经成为这个行业的“痛点”和大多数从业者们的“刚需”。

  而淘票票专业版自发布之日起,就一直专注于解决这些问题,先是以数据优势赋能整个行业后,再向不同角色的用户提供定制化的服务,在推动行业信息透明化和服务效率的过程中,逐一解决行业各个环节面临的难题。

  背靠阿里巴巴生态体系,淘票票专业版得以汇集淘宝、天猫、优酷、支付宝、微博等多个平台的数据,并借助阿里云计算进行针对性的处理。截至目前,淘票票覆盖全国约9000家影院,线上出票占比超过35%。基于一线票务数据,淘票票专业版能为电影行业各个环节、各种角色提供最精准的数据分析。

  就目前来看,淘票票专业版的数据赋能对院线决策水平的提升显得尤为显著。现阶段,我国电影院线存在着上座率低、单影院产出低、非票房收入低等问题。如何深度挖掘客户潜在需求、做出准确决策、实现个性化运行是当前国内电影院线普遍存在的痛点和难点。为此,淘票票专业版基于提高上座率、提升衍生品收入、增加数据透明度、提升决策效率四大核心抓手,推出了用户洞察、经营分析、用户分析等功能,从根本上提升了院线的决策水平。

  其中,淘票票专业版的用户洞察功能可以基于阿里大数据,深度分析影院周边用户的性别、受教育程度、职业、婚姻、家庭等维度的数据,帮助影院发掘周边潜在用户,并推动潜在用户向活跃用户转化;竞对分析功能,可以帮助院线分析竞争对手的排片策略、营销策略,辅助制定有针对性的计划;此外,淘票票专业版推出的经营分析功能,可以帮助院线基于用户数据和竞对数据,制定经营策略,从根本上提升排片的合理性。

  背靠阿里巴巴生态体系,淘票票专业版不断完善自身的数据维度,向不同角色提供具有针对性的专业服务。在此基础上,淘票票专业版对电影行业的重要性也日益凸显,并不断成长为最具影响力的影视行业新基础设施。