美团点评研究院:新青年Lifestyle洞察报告

近几年来,新式茶饮、网红餐饮店开遍全国。消费者花钱越来越舍得,也敢于说走就走去看风景。上一刻消费者为了某种情怀排起长队,却没人知道他们下一刻会喜欢上什么。“消费升级”的概念深入人心,却又似雾里看花。

美团点评研究院观察了2017年用户在吃、喝、行、游、购、娱等各领域的消费大数据,探索消费升级时代用户对生活服务的所需所求。《新青年Lifestyle洞察报告》应运而生,揭开移动互联网时代关于“消费”的神秘面纱。

洞察摘要

消费升级在生活服务领域呈现出消费结构多元、品质化导向两大趋势。美团点评大数据发现,2017年用户人均访问品类同比增长30%,人均访问频次同比增长67%。用户向餐饮品牌商户聚集的同时,开始向旅游、运动健身、亲子、教育培训、宠物等品质化垂直领域全面投入。

我们将“需求多元、品质为先”的消费升级引领者定义为“新青年”。其中,80、90后贡献了87%的生活服务订单,是“新青年”的核心人群。

“新青年”生活方式日趋多样化,越来越重视日常生活的便捷和舒适。追求体验和服务性消费,成为了消费升级时代的新体现。美团点评研究院总结了2017“新青年”五大生活方式:

深度体验:”新青年“热衷小而精餐厅和下午茶,讲究玩出新鲜感和个性态度。“像当地人一样生活”是新青年的旅行态度。

自我颜控:2017年,男性贡献了26%丽人订单,90后贡献了健身56%的订单,“新青年”贡献了92%健身餐订单。所谓“爱美之心人皆有之“。“新青年”对颜值的管理,打破了“美”是女性和“脸庞”的专属。

活在未来:“新青年”在Top5加班城市(北上广深杭)占比超过85%,其中女性占比高达55%。作为新青年的主力军,80、90后注重技能学习和兴趣投资,已当爸当妈的“新青年”更是愿意为下一代的软实力投入。这是砥砺奋进的一群人。

壕而不败:繁忙之余,“新青年”更愿意用金钱换时间。92%的外卖订单由“新青年”贡献,2017年跑腿代购业务订单量增速超过70%,订单多为网红奶茶店和西式快餐。值得注意的是,未育“新青年”宠物客单价增幅超过餐饮美食的8倍,所谓“人不如狗”。

外向消费:“新青年”热衷追捧的网红餐厅日均浏览量高出餐饮大盘10倍,最多的却是男性,占比高达54%。38大城市Top100人气餐厅中,高达82%分享人群为“新青年”。2017拔草、种草成为其网络常用语。

以下是《新青年Lifestyle洞察报告》全文: